1. Wees consistent in je beeldtaal
Als je een reeks nieuwsbrieven verstuurt — bijvoorbeeld rond één thema of campagne — zorg dan dat de visuele stijl herkenbaar blijft. Denk aan:
-
Een vaste kleurtoon of accenten
-
Een herkenbaar lettertype of typografisch kader
-
Consequente beeldstijl (bijv. alle illustraties of allemaal fotografie)
Zo bouw je visuele herkenning op: je lezers (her)kennen jouw nieuwsbrief meteen.
2. Gebruik ruimte bewust
Een drukke nieuwsbrief kan vermoeiend zijn om te lezen. Laat je inhoud “ademen” door tussen koppen, tekstblokken, afbeeldingen en buttons voldoende witruimte te houden.
Zorg dat je belangrijkste boodschap — de headline + Call-to-Action (CTA) — bovenaan “above the fold” staat, zodat die direct zichtbaar is.
3. Kies voor één kolom
Veel lezers openen nieuwsbrieven op hun smartphone — in dat geval is een enkelkoloms-design het meest prettig en overzichtelijk.
Maar zelfs op desktop kan dit ontwerp zorgen voor eenvoudig scrollen en een strak uiterlijk.
4. Hou het simpel (minimalisme werkt)
Te veel kleurtjes, lettertypes of visuele flair kan afleiden. Zeker als je niet zeker bent van elke ontwerpkeuze: houd het dan minimalistisch:
-
Eén of twee accentkleuren
-
Eenduidige typografie
-
Eenvoudige grafische elementen
Dit werkt goed, zeker voor technische of zakelijke merken die rust en duidelijkheid willen uitstralen.
5. Laat beelden sfeer of emotie overbrengen
Foto’s en illustraties zeggen vaak meer dan woorden. Gebruik beelden die aansluiten op je merk, campagne of boodschap, liever dan generieke stockfoto’s.
Tip: bewerk meerdere beelden met eenzelfde filter of kleurfilter, zodat ze visueel bij elkaar passen.
6. Maak gebruik van opvallende typografie
Soms doet het lettertype al het werk: een krachtig font voor de headline kan direct de aandacht trekken.
Gebruik dan in de rest van je nieuwsbrief liever een eenvoudige, goed leesbare font — zodat het contrast klopt en je headline echt opvalt.
7. Gebruik realistische portretten / gezichten
Als je klantenverhalen, testimonial of expertinterviews deelt, laat dan het gezicht zien. Dat wekt vertrouwen.
Een fotoreeks van het team, klant of spreker maakt je verhaal menselijker en geloofwaardiger.
8. Laat productfoto’s het verhaal ondersteunen
In commerciële nieuwsbrieven spelen producten vaak een hoofdrol. Laat je productfoto’s “doorgeven” wat je aanbiedt, ondersteund met een slimme CTA (bijv. “Ontdek”, “Lees meer”, “Bekijk demo”).
En als je content hebt van klanten (user-generated content, UGC) — zoals foto’s of video’s die klanten zelf hebben gemaakt — gebruik die dan ook. Dat straalt authenticiteit uit.
De bouwstenen van een goede nieuwsbrief
Naast de bovenstaande principes, zijn er een paar componenten die je nieuwsbrief moet bevatten:
-
Korte paragrafen / blokjes tekst — beter scanbaar
-
Mobielvriendelijk ontwerp — zorg dat het op elke schermgrootte werkt
-
Branding — logo, merkkleuren, signatuur
-
Betekenisvolle onderwerpregel — prikkelt de inbox-lezer om te openen
-
Unieke beelden — liever eigen foto’s dan stock
-
Duidelijke koppen / headlines — trekken de aandacht
-
Witruimte — zorgen voor rust en betere leesbaarheid
-
Veilige webfonts — fonts die in de meeste mailclients werken
-
CTA-knoppen — prominent, uitnodigend en duidelijk
-
Afmeldlink — respecteer je lezers en hun keuze
In de praktijk — van idee tot mailing
-
Bepaal je stijl: kies je kleurenpalet, typografie en beeldstijl en houd je daar consistent aan.
-
Plan je layout: werk lineair (single column), met een logische volgorde van header, inhoud, product / CTA.
-
Kies visuals met zorg — geen willekeurige stockfoto’s, maar goed gekozen beelden of eigen werk.
-
Test op verschillende inbox-platforms en schermformaten.
-
Analyseer (open rate, clicks) en optimaliseer: welke kop werkt beter? Welke CTA scoort hoger?
Met deze aanpak transformeer je je nieuwsbrief van “moetje versturen” naar een werkend instrument dat je doelgroep aantrekt en betrokken houdt. En dat past uitstekend bij wat we bij MassInfra nastreven: heldere communicatie, slimme vormgeving en relevantie.