1. Schrijf pakkende, maar eerlijke onderwerpregels
- ✅ Kort, duidelijk en relevant (max. 45 tekens)
- ✅ Zet de lezer centraal: “Ontvang tips om je webshop te laten groeien”
- ❌ Geen overdreven claims: “100% gegarandeerd succes!!!”
Testidee: A/B-test twee varianten – één met een vraag (“Ben je klaar voor meer conversies?”) en één met een voordeel (“5 tips voor meer conversies”).
2. Gebruik je preheader slim
De preheader is vaak de eerste regel die je in de inbox ziet. Gebruik deze ruimte om je onderwerpregel te versterken.
- ✅ Vul aan: “5 tips voor meer conversies | Ontdek ze in 3 minuten”
- ❌ Laat het niet leeg – dan verschijnt er vaak onzin (bijv. linkjes).
3. Vermijd spam-triggerwoorden
Woorden als gratis, koop nu, exclusieve deal, of overdreven hoofdletters en uitroeptekens werken negatief.
- ✅ Gebruik neutrale, waardevolle taal.
- ✅ Focus op relevantie in plaats van hype.
4. Eén duidelijke call-to-action (CTA)
- ✅ Maak je CTA opvallend en actief: “Download nu de gids”
- ❌ Gebruik niet vijf verschillende knoppen, dat leidt af.
5. Houd de mail scanbaar
- ✅ Korte alinea’s, veel witruimte
- ✅ Gebruik opsommingen
- ❌ Lange lappen tekst zonder structuur
6. Zorg dat tekst en beeld in balans zijn
- ✅ Combineer visuals met tekst (alt-teksten voor afbeeldingen)
- ❌ Alleen maar een grote afbeelding – dat triggert spamfilters
7. Personalisatie werkt
- ✅ Gebruik de voornaam in onderwerpregel of aanhef
- ✅ Segmenteer op gedrag of interesses
- ❌ Stuur iedereen dezelfde algemene boodschap
8. Test en leer continu
A/B-test niet alleen onderwerpregels, maar ook CTA’s en visuals. Kleine variaties kunnen groot effect hebben.
9. Denk mobiel-first
Meer dan de helft van je e-mails wordt mobiel geopend. Zorg voor korte zinnen, buttons die makkelijk klikbaar zijn en een responsive design.
10. Monitor en optimaliseer
Analyseer open rates, click-throughs en bounces. Gebruik deze data om je copy verder te verbeteren en spamtriggers te vermijden.
Conclusie
Met deze 10 contentregels schrijf je e-mails die niet alleen aankomen, maar ook daadwerkelijk worden geopend en aangeklikt. Het gaat om relevantie, eerlijkheid en gebruiksgemak.